电子艺界正在推出一个新的EA桌面应用程序，这是其经过改进的Origin在线游戏服务的测试版，EA称之为下一代PC游戏平台。但这是当今喜欢订阅的视频游戏业务中众多应用中的另一个。
EA表示，该服务将具有更快的下载和更新，更简单的游戏访问以及跨平台与朋友联系的能力。玩家将使用EA桌面应用访问新近更名的EA Play(每月5美元)和EA Play Pro(每月15美元)等订阅。
这是EA如何摆脱某些较早的品牌(例如Origin)，并以自己的缩写名称和以游戏玩家为中心的EA Play品牌集结的另一个例子。8月14日，EA表示将以EA Play品牌更名其EA Access和Origin Access订阅游戏服务。就在同一周，亚马逊将其Twitch Prime会员服务更名为Prime Gaming，目的是扩大受众范围。
EA高级副总裁Michael Blank在接受GamesBeat采访时说：“ EA桌面应用程序旨在提供无摩擦且社交联系的体验，使玩家更快进入游戏。”“我们已经揭示了其中的一些，但是我们还没有揭示所有。”
新的应用程序将带来更快的体验，更少的点击次数以跳回到您喜欢的游戏，以及“播放时间控件”来帮助您确定自己和家人在游戏上花费的时间。Blank说，您应该发现查找和安装新游戏或仅通过EA Play会员资格更容易地找到游戏。
EA还将为EA Play和EA Play Pro订阅会员推出新的优惠。任何人都可以注册测试版，EA会以先到先得的方式发出下载邀请。如果您是Origin玩家，那么您的游戏，进度和朋友将继续存在。您将拥有对所有Origin内容的完全访问权限。
EAX
Blank在EA领导一个名为EAX的团队，该团队开发的产品将玩家连接在一起并将他们与他们的游戏联系在一起。这是一个团队，负责使EA的所有游戏在玩家想要玩的地方都能玩，并确保在Fortnite之类的游戏推动了这种变化的时代，这些游戏可以与交叉玩法，跨进程和跨世代一起使用。 。从长远来看，EA希望其游戏与平台无关。
“此举符合战略，即帮助玩家更有效地玩我们的游戏，”布兰克说。“以及您在市场上看到的东西，例如我们的EA Play游戏订阅，都旨在帮助打破游戏障碍。您将开始看到我们越来越多的游戏启用了交叉播放功能，不仅是投资组合中的游戏正在朝着交叉播放的方向发展，而且即将推出的游戏在默认情况下也将是交叉播放的。”
Epic Games是与Fortnite进行交叉游戏的第一步，该游戏使人们可以在PC，控制台和移动设备(由于Epic和Apple之间的诉讼而导致的iOS除外)之间相互玩耍。
“我们有这些不同的名字。现实情况是，它们都符合相同的目标，这是为了帮助我们的球员发挥作用。”“因此，在一种品牌体验下将品牌整合在一起，EA Play才有意义。”
EA Play Pro是顶级产品，玩家可以在游戏发布的同一天按订阅方式玩游戏。同时，EA Play可以访问较早的游戏。
订阅“ R”我们
Origin名称已不复存在，成为EA桌面应用程序。如果您想知道游戏订阅的热潮，每个人都想创建“游戏Netflix”。它有助于发现新游戏，因为当成本降为零时，玩家将尝试更多游戏。
Blank说：“订阅提供的是人们尝试从未尝试过的游戏的能力。”“在许多情况下，这减少了他们玩游戏的障碍，因为他们可能想持续玩游戏，而他们可能不得不每年支付更高的价格。因此，他们可能会在一年内购买游戏，但第二年就不会购买该游戏的新版本，因为继续购买游戏非常昂贵。我们重视为玩家提供出色的体验。我们珍视他们的参与时间，我们可以为他们提供更多玩游戏的机会，这是他们与我们之间的互惠关系。”
Blank还说，订阅还可以通过在其他人可以访问标题之前让他们访问标题来“激励玩家”。
他说：“玩家只有以这种方式获得游戏，才能使用该游戏。”“很难预测什么会成为最前沿。我认为订阅可以发挥非常重要的作用。这就是为什么我们继续对此进行投资。这就是Microsoft对其进行投资的原因。这就是几乎每个平台公司都在投资的原因，因为这对于公司这样做是很有价值的。”
自EA在1992年收购Richard Garriott的Ultima工作室以来，Origin的名称就存在了很长时间。EA在2004年关闭了该工作室。但是，它于2011年推出了Origin在线游戏服务，作为其在数字游戏发行业务中的自有平台。它是EA的Steam服务竞争对手。
“这与起源名称无关，而更多与我们如何为玩家提供他们选择游戏方式的旅程有关，”布兰克说。他说：“使各种不同的品牌永久存在”不再对EA或其参与者有效。
交叉比赛等等
EA试图尽其所能在游戏中建立尽可能多的连接点，即使它不能使每款游戏都可以进行跨游戏，跨进程和跨世代游戏。
“如果您要在多个不同的设备上提供相似的游戏体验，那么让这些玩家一起玩很重要，” Blank说。“我们知道玩家正在不同平台之间切换，并且出现了新一代的控制台。Switch已经成为领先的平台，人们可能也会拥有另一个控制台。”
在某些EA游戏中，玩家可以在不同的平台上仍然可以互相对抗。Apex Legends播放器可以在PlayStation 4，Xbox One，Nintendo Switch(今年秋天)和Windows PC上进行交叉播放。尚不支持跨进程，您可以从一种平台切换到另一种平台并访问相同的游戏级别。
“我们在这里要做的一件事就是围绕一个共同的品牌集中，”布兰克说。“愿景是通过EA桌面应用程序上的EA Play或其他使它变得无摩擦且便捷的方式，将EA生态系统中的玩家联系起来。”
EA最近在Valve的Steam服务上提供了EA游戏，并免费向Microsoft Xbox Game Pass服务添加了EA Access。
布兰克表示，玩家们对这种世界的要求很高，就像他们在诸如Netflix或Spotify等几乎可在任何设备上运行的服务所看到的那样。他们希望游戏像其他娱乐订阅一样工作。
“游戏体验是不稳定的，它的开始或结束并不像以前那样，”布兰克说。“无论您是在移动设备，PC还是控制台上玩游戏，还是在云中玩游戏，还是在订阅游戏上玩游戏，玩家都需要一个更加无缝，互联的生态系统。”
我问我们是否接近EA能够编写一次游戏并在任何平台上运行。
“我们还没到那儿，”布兰克说。“如果每个人都可以就一项技术达成共识，那将奏效。但这不是世界运转的方式。”
